近年來，中國電視頻道的專業化如火如荼，各級電視臺先后成立了多種類型的專業頻道，在極大豐富了人民精神文化生活，也推動了電視行業本身的快速發展，被稱之為中國電視的第二次創業。適應這種新的形勢，專業性的對農頻道以及對農節目應運而生，為廣大農民朋友提供了健康有益的精神食糧，但是各個節目中也不同程度出現了一些共同性的問題。
1 、對農節目供需矛盾突出
雖然國家在加大對農村的教育科技等各個方面資金的投入，對農專業頻道也相繼涌現，但是已有的對農專業頻道和對農節目在整個電視格局中只占據很小一部分。目前全國已登記注冊的各類電視臺有上千家，如果將有線電視臺、教育電視臺也加上的話，總數已經超過3000 多家，全國有 41 家衛星電視臺，地面頻道數量更多。但是，在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺第 7套這個惟一的半農業頻道。而中央電視臺 400 多個欄目、日播出近 270 小時的節目中，對農節目欄目總數只有不到 10個欄目，日播出時間不到 5 小時，微小的播出量對應著的是占有中國人口 70％的農村市場，資源的匱乏是必然的。另一方面，對農節目供需錯位。缺少“ 農味 ”，廣大農民朋友“ 欲知 ”、“ 應知 ”的內容在電視節目中很少看到。多年來對農電視節目“ 閉門造車 ”，自我循環，無法讓新的電視理念進來；缺少專家型的主持人；體制、機制等問題讓國內對農影視平臺發生了錯位，阻礙了農民對新鮮資訊的接受。
2、對農節目傳播渠道不暢
相對城市而言，農村地區廣播電視節目覆蓋的難度大、任務重。一方面，網絡覆蓋面有限。在廣大農村地區居住分散的區域目前更多的是采用無線發射、多路微波等方式覆蓋，對農廣播電視節目的質量受到影響。僅有的幾家專業對農頻道，對農節目是少之又少，而少量的對農節目由于覆蓋問題農民根本收不到。目前央視七套的入戶率不足10%，而且多通過有線覆蓋。據調查，絕大部分地區農戶只能通過無線方式接收到2套-3套、不超過5套的電視節目。另一方面，受發射功率、天氣地形等因素的影響，信號質量很不穩定，收視效果也很差。如果說在有線網覆蓋的地區收看對農節目難，那么在無線覆蓋的廣大農村地區接受起來就更難了。
3 、對農節目內容脫離“民生”
近年“民生新聞”熱潮中，都市新聞、城市新聞占據絕了大部分。這個“民 ” 應該包括城市市民和農村的農民，但是現有的“ 民生新聞” 對農民卻少有關注。復旦大學新聞學院教授李良榮認為，各個電視臺處理 “ 民生新聞 ”時更多的只是一種“市井新聞”，因此“民生新聞”稱為 “ 市民新聞 ” 比較妥當。關注社會、服務百姓的 “ 民生新聞 ”類節目都將農民排除在外，又有什么節目能夠真正切合農民朋友實際生活？
4 、對農節目忽視受眾、定位不準
通過對縣、鄉、村居民為主要對象的問卷調查，發現廣大農村中喜歡看電視的農民常常覺得電視節目和他們比較疏遠，許多節目實用性不強、指導性不力、針對性不夠。在整個調查中發現，農村和城市因生活習慣不同，收視習慣也相應有著自己的特點。如城市觀眾一般要求主打新聞節目放在晚7 點左右，而農村受眾 60％以上要求主打節目放在 20∶00點以后，因為這時農民才剛剛回家吃晚飯。由于生活作息習慣不同，對農節目也應有別于一般都市節目。另外，對農專業頻道的受眾定位問題也是現在其他專業性頻道的一個問題。對農節目即便是完全涉農，農民也不一定愛看，他們也想關注城市，不單單只了解農村農事情況。再者城市觀眾也想了解農民農村農事，也就是說專業性的對農頻道對農節目并不一定只給農民看，也并非只有農民去看專門的農業頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節目內容定位相當混亂。
5 、對農節目的表現形式脫離農民文化水平和審美需求
對 5000 戶河南省各個鄉鎮農民隨機抽樣調查發現，農民受教育程度與城市居民有很大差別。小學文化程度占39.9％，初中占21.3%, 中專技校18.1％，高中4.3 ％，大專本科0.5%，大部分鄉鎮居民文化程度都在高中以下。農村受眾文化水平總體偏低，影響了農村電視節目功能的正常發揮。對農電視節目特別是農技信息類節目專業化色彩過于濃厚，也會導致農民對節目中的內容一知半解，失去收視興趣，降低節目的傳播效果。
對農節目出現的一系列問題同時也可以說明，農村電視節目具有廣闊的發展空間，也對廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機遇，不負使命，全力打造農村電視節目的品牌，使農村電視節目鄉村化，更具實用性，已經成為電視媒體服務農業、服務農民、服務農村經濟建設的當務之急。
�。�1） 傳播渠道上，加大電視網絡覆蓋面，真正落實 “ 村村通 ”
傳播渠道暢通，農民能看到專業對農頻道節目，是節目成敗的先決條件。農村市場由于經濟等各方面原因，絕大多數都是通過無線覆蓋或者自己架天線接收。因此，在覆蓋盲區要采用村村通補點，通過衛星接收、小功率轉發、小片網分配等方式，數臺衛星接收機集中接收信號后，再通過多頻道小功率電視和調頻廣播發射機將接收機輸出的基帶信號轉換成射頻信號無線發射，用戶采用開路方式接收。電視與調頻廣播兩套發射天線可共桿架設。這樣，對于地廣人稀、地理環境復雜、難以架設線纜而又適合采用衛星接收無線轉發的地區，可以妥善解決農民群眾看電視的問題。
�。�2） 節目理念上，找準定位，強化民生
在頻道越來越小眾化、分眾化的趨勢之下，專業對農頻道必須找準定位，有自己特色，突出 “ 農 ”字，做自己專業性的頻道、專業性的節目，才能在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。農村電視節目的品牌定位應包含兩個方面：節目定位與理念定位。節目定位就是要將農村電視節目的焦點聚焦于廣大的農村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向，關注媒體的功能定位。節目應該具有強烈的“農味 ”，抑或“ 鄉村氣息”，和農村轟轟烈烈的改革實踐相適應。在準確定位觀眾的基礎上，對廣大農民觀眾的參與、節目的長度、觀眾的收視習慣與作息時間也要準確把握，合理安排，精心設置，真正做到一切為了農業、為了農村、為了農民。對農村電視節目的理念定位要突出“ 三農 ”特色，強化服務功能，貼近農民生活，服務農村產業。對于農村電視節目的現實性價值取向，必須結合農村的實際，體察民情，使得電視傳媒的文化內容，融入農民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現電視媒體對農民的知冷知暖。
�。�3） 節目內容上，以民為本，滿足需求
從內容選取上來說，好的選題就是與農民的生活密切相關、與農事密切相關，農民朋友急切想知道的問題的選題，就是能為農民朋友釋疑解惑的選題。好的內容要接近事實本身，突出表現為具有服務性、實用性和娛樂性。服務性，就是要能夠服務于“三農”。農村電視工作者，不僅僅要深入基層采制好新聞，還要成為農村政策的宣傳員、講解員，要帶著感情去做節目，既要使節目起到橋梁作用，還要為農民的生產、生活提供配套服務。農村電視節目要滿足農民不同文化層次、不同季節、不同生活條件的需要，就必須隨著農民生活實際情況的改變而不斷變化節目內容，以求與農民的生產耕作相適應，強化服務功能。實用性，主要是節目的實用價值。對農節目要想成為農民觀眾的知心朋友，就必須在實用性上下功夫。如何才能幫助農民致富，怎樣才能致富，讓他們看到希望，獲得致富的信心。要根據不同的地域，不同的環境、條件，為他們提供致富的信息和經驗。讓他們看過這條新聞之后能得到有用的信息，能得到實實在在的東西。娛樂性，就是要喜聞樂見，引人入勝。對農節目有適當娛樂的內容，這樣才會輕松活潑，吸引觀眾。
（4） 節目選材上，貼近生活，注重細節
由于農民這一受眾群體有他自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低、生活習慣與都市人有一定的差異，所以對農報道節目在講述新聞時，要盡量故事化、生活化，把生動、平實的信息，傳達給受眾。例如河南電視臺“鄉土天天報”中對農政策解讀的新聞《關于解決農民工問題若干意見》，并不是從《意見》本身著手做枯燥的新聞報道，而是選取大量同期聲，以一個個鮮活的農民工人物入手，講他們的愿望需求，講他們眼中想要的《意見》，由一個個故事著手，一點一點地講述新聞，講述政策。這種故事化的敘述，是易于農民朋友接受理解的。另外，細節中見真情。電視的細節具有形象的概括力，對記者尤其是對農口的記者，細節是推動新聞進展的關鍵。如河南電視臺“鄉土天天報”做關于農村孩子上不起學的報道畫面中，我們看到的是一個上不起學的9歲小姑娘張蕊趴在教室外的窗戶上渴望上學的眼神。而在有關部門的關注下，回訪 “ 張蕊上學了 ”的報道畫面中，我們看到的是張蕊坐在教室里認真聽講的眼神。一前一后的兩個眼神，一個讓人感到無奈，一個給人以欣慰。對農新聞報道中一些細節的描述，更容易展現其原生態的東西，更易于表現事實，貼近觀眾。
�。�5）節目形式上，用百姓視角看問題，力求新穎
節目形式要采用更加新穎的表達方式。主持人更要注重自己的親和力和口語化表達方式，多走出演播室，親臨現場感受鄉村的變化，與農民朋友直接對話，讓他們真實表達自己的情感，這樣既反映了農民的呼聲，又拉近了電視與農民朋友的距離。節目編排上要多用組合式捆綁式雜志式。
“捆綁式 ”
節目編排，可以幫助農民梳理雜亂無章的新聞報道，給人一目了然的感覺。對農新聞報道與其他時政、民生新聞所不同的是，農民有他們自己的生活方式、表達方式，記者或主持人在報道這類新聞時，應盡可能以他們的視角看新聞事實。
綜上所述，農民需要信息，而且今天比以往任何時候都更加強烈，農業電視節目對農村的發展、農民的生產和生活起到了巨大的推動作用。目前我國正從城鄉分割向城鄉統籌發展轉變。在這個轉型期，農民對國家的方針政策、對新的經營觀念和變化多端的市場信息需要越來越多，對相應的農業節目需求更強烈。只有切合實際深入農村市場，了解農民所急所想所需，加大對農節目報道力度，將形式和內容結合起來，明確定位，塑造自己的
“ 農村 ” 品牌，才是對農專業頻道和對農節目發展的必由之路。
（作者單位：陜西師范大學，河南電視臺）